Авито зафиксировал резкий рост продаж китайских брендов в Северной столице при сохранении лидерства Apple

Рынок смартфонов Санкт-Петербурга во II квартале 2024 года преподнёс несколько сюрпризов. Китайские производители, ещё недавно остававшиеся в тени, резко ускорились - как в новом сегменте, так и на вторичке. Но потеснить Apple со своих позиций им пока не удалось.

Новые устройства: OPPO выстрелил, Apple держит половину рынка

Самый впечатляющий скачок среди новых смартфонов - у OPPO: продажи выросли в 2,5 раза год к году. OnePlus прибавил 75%, HUAWEI - 33%. Это не случайный всплеск: бренды активно заходят в сегмент, который раньше был занят Huawei и Samsung, и постепенно нащупывают своего покупателя.

Тем не менее структура рынка по объёму остаётся предсказуемой. Apple забирает 55% всех продаж новых устройств при средней цене 72 000 рублей. Samsung - на втором месте с 14% и средним чеком 50 000 рублей. Замыкают пятёрку Xiaomi, OnePlus и HONOR.

1. Apple - 55%, средняя цена 72 000 руб.
2. Samsung - 14%, 50 000 руб.
3. Xiaomi - 10%, 36 000 руб.
4. OnePlus - 3%, 52 000 руб.
5. HONOR - 3%, 46 000 руб.

Вторичка: vivo разгоняется, Apple по-прежнему вне конкуренции

На ресейле картина другая. Здесь в лидеры роста вырвался vivo - плюс 32% к прошлому году. OnePlus добавил 21%, TECNO - скромные 6%. Речь идёт о брендах, которые ещё пару лет назад почти не присутствовали на российском рынке. Сейчас они методично отвоёвывают долю у более дорогих конкурентов.

По объёму продаж на вторичном рынке снова безоговорочно лидирует Apple - 62% при средней цене 28 000 рублей. Samsung держит 12%, Xiaomi - 8%. HONOR и HUAWEI делят по 2% каждый.

«Apple сохраняет лидерство по объёму продаж в обоих сегментах, что говорит о стабильном спросе на устройства бренда независимо от модели покупки», - отметила Евгения Одинцова, руководитель направления электроники в Авито.

Цены снижаются, но неравномерно

Ещё одна тенденция квартала - общее снижение цен. По России в целом новые смартфоны подешевели в среднем на 11%, до 56 000 рублей. Подержанные устройства потеряли в цене 5% - до 23 000 рублей. Петербург в этом отношении держится в рамках общей динамики, тогда как наибольшее падение зафиксировано в Туле, Волгограде и Ярославле.

Снижение цен при росте продаж нишевых брендов - признак того, что рынок становится более конкурентным. Покупатель всё охотнее рассматривает альтернативы привычным именам. Apple это пока не угрожает. Но давление нарастает.